Фотозона на корпоративі чи весіллі давно перестала бути просто красивим фоном, біля якого раз на вечір фотографуються гості. Принаймні ми намагаємося не працювати за таким принципом. Якщо вже займати кілька квадратних метрів майданчика обладнанням, воно має давати людям якусь дію: сфотографуватися, вибрати образ, отримати незвичний кадр, забрати друковане фото або відправити його собі на телефон.
Причому не кожному заходу потрібен однаковий формат. Те, що чудово працює на весіллі зі 100 гостями, може виглядати дивно на діловій презентації. І навпаки. Тому питання «яка фотозона краща?» ми зазвичай одразу переводимо в іншу площину: хто буде на заході та що ці люди мають отримати в результаті?
Класичне фото чи щось цікавіше
Звичайна фотобудка досі залишається хорошим варіантом. Причина банальна: вона зрозуміла без інструкції. Люди стають перед камерою, фотографуються і практично одразу забирають надрукований кадр.
Але зараз у організаторів з’явився значно більший вибір. Наприклад, фотозона pin.com може бути побудована навколо класичної фотобудки, фотодзеркала, 360°-відео, Bullet Time або форматів із використанням штучного інтелекту. Тут уже можна відштовхуватися від концепції події, а не підганяти оформлення під одне й те саме обладнання.
Для сімейного свята часто достатньо красивого кадру та миттєвого друку. На презентації нового продукту хочеться чогось менш передбачуваного. Для виставки важливо ще й зупинити людину біля стенда — а це зовсім інше завдання.
Технологія заради напису «AI» тут теж не потрібна. Гість має побачити результат і сказати щось на кшталт: «О, скинь мені це». Ось тоді інтерактив спрацював.
Що робить AI-фотобудка
Звичайний кадр можна перетворити ще до того, як людина відійде від фотозони. Саме на цьому побудована ai фотобудка: спочатку гість фотографується, після чого система обробляє зображення за допомогою нейромережі.
Замість стандартного портрета можна отримати стилізоване зображення, змінити візуальний образ, фон або додати ефекти. Причому концепцію краще готувати під конкретний захід.
Умовно, на вечірці в стилі 1990-х немає сенсу генерувати футуристичних персонажів. А от для презентації технологічної компанії така стилізація може потрапити точно в тему. На новорічному корпоративі можна зробити одну серію образів, на автомобільній презентації — зовсім іншу.
І тут починається те, за що ми любимо цей формат. Людина вже сфотографувалася, але все одно стоїть поруч і чекає: а що вийде? Потім результат бачать колеги. Хтось сміється, хтось одразу хоче свій варіант. Звичайна фотозона поступово перетворюється на невелику точку тяжіння.
Не варто робити двадцять стилів одразу
Технічно можливостей може бути багато. Практично гостям не потрібне меню на три сторінки.
Краще заздалегідь вибрати кілька візуальних напрямів, які пов’язані з тематикою події. Тоді людині не доведеться п’ять хвилин вирішувати, ким вона хоче бути — героєм коміксу, астронавтом, персонажем фентезі чи людиною з обкладинки журналу.
На масовому заході це ще й питання черги. Чим простіше механіка, тим швидше гості проходять через фотозону.
Ми взагалі за те, щоб складна технологія виглядала для гостя просто. Він не повинен розбиратися, яка модель нейромережі обробляє фотографію і що відбувається всередині системи. Став перед камерою — отримав цікавий результат. Усе.
Брендування без рекламного плаката
На корпоративних подіях у фотозони є ще одна функція — бренд залишається разом із контентом. Але тут легко переборщити.
Якщо на фотографії величезний логотип займає чверть кадру, людина навряд чи захоче публікувати її у своїх соцмережах. Ми радимо робити брендування помітним, але не нав’язливим: невеликий логотип, фірмова рамка, характерні кольори, назва заходу.
Особливо цікаво це працює з AI-стилізацією. Візуальну концепцію можна пов’язати з продуктом або тематикою бренду, і тоді впізнаваність створюється не лише логотипом у кутку.
Друкована фотографія теж нікуди не поділася. Навпаки, на фоні сотень цифрових кадрів маленький фізичний відбиток став трохи незвичним. Його можна покласти в сумку, поставити біля робочого місця, причепити вдома на холодильник. Телефон за цей час встигне накопичити ще кілька тисяч фотографій.
Місце для фотозони треба вибирати головою, а не за залишковим принципом
Буває чудовий інтерактив, хороше обладнання, красивий дизайн — і фотозону ставлять у дальній частині залу за колоною. Потім дивуються, чому біля неї мало людей.
Її має бути видно.
Водночас не потрібно ставити обладнання посеред основного проходу. Якщо формат популярний, поруч неминуче збереться кілька людей: одні фотографуються, другі дивляться на результат, треті чекають своєї черги. На схемі майданчика цей простір часто взагалі не враховують.
Ще до заходу потрібно перевірити електроживлення, доступ для монтажу та умови самої локації. Якщо подія проходить просто неба — захист від опадів і сонця. Якщо це бізнес-центр — час заїзду, пропуски, ліфт. Дрібниці нудні, зате саме вони відрізняють спокійний монтаж від біганини за годину до приходу гостей.
Кому підійде формат із нейромережею
Ми б насамперед дивилися на AI-фотозону для корпоративів, презентацій, конференцій, виставок, тематичних вечірок та бренд-активацій. Тобто там, де звичайного кадру біля банера вже трохи мало.
Але формат цілком можна адаптувати й під приватний захід. На дні народження або весіллі не обов’язково робити серйозну стилізацію — навпаки, можна дозволити собі більше гумору.
Є ще цікавий момент. У класичній фотобудці компанія з п’яти людей зазвичай робить спільний кадр і йде далі. З AI гостям часто цікаво отримати й персональні результати. Один і той самий інтерактив через це сприймається зовсім інакше.
Хорошу фотозону впізнають не за кількістю техніки
Камера, світло, принтер, програмне забезпечення — усе це, звісно, важливо. Але гість не приходить на корпоратив оцінювати характеристики фотопринтера.
Він бачить інше: чи цікаво підійти, скільки треба чекати, чи подобається результат і чи хочеться залишити його собі.
Тому ми в PIN спочатку дивимося на сам захід. Скільки буде людей, який майданчик, яка тематика, чи потрібне брендування, друк, цифрове надсилання. І вже потім під це підбираємо формат.
Іноді найкраще працює класична фотобудка. Іноді потрібне відео. А десь гості набагато довше пам’ятатимуть вечір, на якому штучний інтелект раптом перетворив фінансового директора на героя фантастичного фільму.
Зрештою, саме за такими кадрами люди й повертаються до фотозони вдруге.
